Adidas vs Nike: ¿Quién Gana?

Adidas está avanzando mientras Nike lucha. El año pasado, Adidas aumentó su cuota de mercado del 8,2% al 8,9%, mientras que Nike bajó del 15,2% al 14,1%. Con Adidas ganando terreno y Nike perdiendo impulso, hay que vigilar de cerca si esta tendencia continúa hasta 2025.

Nike Pierde, Adidas Gana

Nike ha sido el rey de la ropa deportiva durante años, pero las grietas están empezando a aparecer. Su cuota de mercado mundial se está reduciendo y sus ventas han caído un 9% en el último trimestre, que finalizó el 30 de noviembre de 2023. Mientras tanto, Adidas ha ido recuperando terreno, junto con marcas como New Balance, On Running y Hoka.

Gran parte del resurgimiento de Adidas se debe al liderazgo de su CEO, Bjorn Gulden. Desde que Adidas cortó lazos con el rapero Ye y desechó la línea Yeezy en 2022, sus acciones se han disparado un 160%. Es una clara señal de que los inversores creen en la estrategia de la compañía.

EE.UU. es el mercado de ropa deportiva más grande del mundo

Adidas lo está haciendo bien a nivel mundial, pero América del Norte es el verdadero premio. Estados Unidos es el mercado de ropa deportiva más grande del mundo, donde la gente gasta mucho en equipamiento deportivo. Históricamente, las marcas europeas han tenido dificultades para abrirse paso, y Adidas ha enfrentado su cuota de desafíos. En el tercer trimestre de 2023, sus ventas en América del Norte todavía estaban un 7% por debajo del año anterior, en gran parte debido a las consecuencias de Yeezy. Pero los analistas de UBS creen que Adidas está dando un giro.

To make its mark, Adidas has been doubling down on U.S. marketing. The brand recently launched a ‘collegiate Americana’ collab with LA-based Sporty & Rich and released a new Superstar 92 sneaker with Pharrell Williams. It’s also signing high-profile U.S. athletes like WNBA star Satou Sabally and college football standout Travis Hunter to strengthen its presence in American sports.

Adidas vs Nike: ¿Quién Gana?

Los números lo dicen todo: las ventas de Nike están cayendo, las de Adidas están subiendo. Los ingresos del cuarto trimestre de Adidas aumentaron un 19%, y las ventas anuales de 2024 aumentaron un 12%.

La diferencia de crecimiento entre Adidas y Nike es enorme en este momento. Adidas puede seguir creciendo a un ritmo de dos dígitos mientras Nike pasa apuros, y el mercado norteamericano será clave.

Adidas está ganando mucho terreno en la venta directa al consumidor y al por menor de artículos deportivos, gracias a la fuerte demanda de su franquicia Terrace (Samba, Gazelle). Esas zapatillas han volado de las estanterías a precio completo, incluso durante la temporada navideña.

Adidas está Ganando Algunas Batallas

Adidas está ganando algunas batallas, pero la guerra de la ropa deportiva está lejos de terminar. On Running y Hoka (propiedad de Deckers Brands) se están expandiendo rápidamente, comiéndose la participación de mercado tanto de Adidas como de Nike. Puma y New Balance también están ganando terreno, lo que hace que la competencia sea más feroz que nunca.

Luego está China. Tanto Adidas como Nike han dependido de los compradores chinos durante años, pero el mercado es inestable. El cambio en el comportamiento de los consumidores significa que las marcas no pueden contar con China como antes. Es por eso que Adidas, junto con muchos otros, está redoblando sus esfuerzos en los mercados estadounidenses y occidentales para crecer en 2025.

¿Podrá Adidas Mantener el Impulso?

La verdadera prueba para Adidas es si la marca puede seguir creciendo mientras Nike intenta recuperarse. Habrá que esperar a ver qué pasa cuando Adidas publique su informe de ganancias del año completo el 5 de marzo.

Puntos Clave

• La cuota de mercado de Adidas aumenta mientras que la de Nike disminuye, lo que indica un posible cambio en la industria.
• El liderazgo de Bjorn Gulden ha sido un factor importante en el cambio de rumbo de Adidas, cuyas acciones han subido un 160% desde 2022.
• El mercado estadounidense sigue siendo crítico, con Adidas incrementando sus esfuerzos de marketing y contratando atletas clave para impulsar la presencia de la marca.
• La competencia es cada vez mayor, con marcas como On Running y Hoka ganando terreno.
• El mercado chino está impulsando a Adidas a centrarse más en las oportunidades de crecimiento occidentales.
• Los próximos meses serán cruciales para determinar si Adidas puede mantener su impulso y desafiar el dominio de Nike.